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2018年家具行业7大关键词

来源:本站    发布时间:2018-12-6 16:17:18    点击量:

2018年即将过去,关于整年的总结数据陆续出现,总结2018年,中国家居业的这些“关键词”值得重视与深思。

环保

近年来,国家环保标准越来越高,要求越来越严厉。2018年,国家层面临环保的重视度更高,首先是在架构上于2018年3月13日组建了“生态环境部”,以整合以往相对分散的生态环境保护职责;其次是中心与地方联合的环保整治力度继续加大,作为VOCs排放大户的家具行业是被监控的重点对象。2018年,多部重量级环保文件正式生效实施,尤其是针对工厂大气、水、固体、噪声等收取环保税,关于家具制造业来说是一项全新的不小的开支;在家居行业,5月1日,新的国家标准《室内装饰装饰材料人造板及其制造品中甲醛释放定量》正式落地实施,作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准,对人造板企业及其下游板式家具生产的要求更加严厉。

2018年上半年家具行业7大关键词


环保力度的不断加大,淘汰了一批难以达标的小工厂,资源向着大企业集合,有人欢欣有人忧。尤其是环保整治方针落地过程中的“一刀切”现象,让许多家具工厂没有时刻适应,他们一夜之间关闭、关停,暂时没有关闭与关停的工厂也要面临来自环保整改及环保税的成本重压,许多工厂老板面临“一夜回到解放前”的困局欲哭无泪。尽管在5月28日,生态环境部专门研究拟定了《禁止环保“一刀切”工作意见》,严厉禁止“一律关停”“先停再说”等粗暴做法,但实际效果还有待张望

整装

如果说,2017年“整装”还仅仅初现端倪,那么在2018年,“整装”已是泛家居巨头之间火拼的重要战场。在今年的建博会上,从尚品宅配的“新居整装”到欧派的“星居整装”,一字之差,相差不大的价格,让两位竞争者从全屋定制全面转战到整装战场;除了全屋定制的欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客,还有更多的商业力气瞄准了“整装”蓝海:有房地产巨头向下流延伸,包办装饰、家具家电,如碧桂园、恒大、万科;有互联网渠道打通多重壁垒,努力将流量变现;有瓷砖建材、家电企业也开始做全屋装饰;有相关协会致力于住房工业化,以从消费着需求开始的逆推思想串联起整个住所相关的工业(深圳家协住所精装研究院)……在定制家具从高于60%到低于30%的增速放缓,从产品同质化各种爆款、套餐齐飞的情况下,谁能捉住“整装”话语权,谁就捉住了未来新生代消费群的流量进口,成为下一个家居消费趋势的引领者。

跑路

大量的本钱涌入“整装”,大跃进式的“烧钱”开展带来众多问题,烈火烹油之下很多“**”黯然退场。2017年,家装企业资金链断裂已有先例,照实创装修、多彩饰家堕入经营不善,不得不关店停止整装业务;2018年,跑路的家装企业更多:2018年3月15日,湖北苹果装修(湖南苹果装修武汉分公司)开始遭到大批业主投诉,反映其签订合同并收钱后,迟迟不开工或者呈现罢工、家装质量及质保均呈现问题,随后,苹果装修南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都俄然“人去楼空”;2018年五一节往后,连锁装修渠道“一号家居网”成都多家店肆俄然关门。据客户、供应商等初步统计,已交纳的装修款和拖欠的货款、施工款等金额或达上千万。加上柠檬树装修、我爱我家,以及名匠装修均呈现了部分店肆跑路。

2018年上半年家具行业7大关键词

除了家装公司,定制家具企业的经销商店面跑路现象在2018年也是屡屡被爆出。这一方面反映了定制家具企业在获得本钱涌入盲目扩张,寻求快速开展带来的监管问题,也反映了商场大洗牌的速度在加速。


海外收购

2018年上半年,不少企业敞开了海外收买之路,借助资本商场进行并购,联手全球一流的家居品牌,完成品牌突围。1月8日,美克家居购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股权以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股权;2018年1月10日,顾家家居发布公告称,与NATUZZI建立合资公司——纳图兹交易(上海)有限公司,顾家家居持有合资公司51%的股权;5月,曲美家居发布公告称,拟要约收买挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份;同样是在5月,在H股上市的大自然家居发布新闻称,正式收买德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann。从“走出去”再到“引进来”,国内家具商场正在走一条具有中国特色的国际化发展道路,不仅是布局海外商场,也是为了抢占品牌溢价更高的国内外高端商场。
涨价

开年必逢“提价潮”,2018年刚进入3月,整个涂料圈就“提价”了。原因源于更早几个月之前的化工原材料提价,国际国内化工企业纷繁上调价格。随着原材料厂家的TDI、钛白粉、PU、PE、UV树脂上涨,溶剂、单体、蓝水等材料价格高涨,致生产成本急剧添加,展辰、嘉宝莉集团、华润涂料、紫荆花涂料纷繁宣告调整家具漆产品价格,家具漆形成了行业新提价潮,但家具漆的提价次数,远远低于上游原材料上涨的次数,提价起伏也远远低于原材料上涨的起伏。化工价格的上涨势必影响家具企业净利润,如梦百合上半年的财报显示,因为原材料特别是化工料价格大幅上涨以及美元与人民币的汇兑丢失添加,导致净利同比降逾六成。除了化工,板材、纸箱、人工价格、各种税也是逐年上涨,也使得家具企业的净利润空间一直在紧缩。

新零售

新零售的要义是重构人、货、场,终究让顾客用最短的时刻,最快的速度,最近的距离完成“所见即所得”。家居新零售的开展一方面得益于软件渠道的开展:3月9日,酷家乐宣告完结D轮融资1亿美元,融资完结后估值到达6亿美元。此轮融资的领投顺为资本由雷军及许达来联合创立;三维家紧跟其后,于3月29日宣告完结B轮融资3亿元人民币。此轮融资由红星美凯龙领投,老股东软银中国和广发信德跟投。由此,以圆方、三维家、酷家乐为代表的三巨头,为人工智能、大数据的信息化体系构建,打通门店、办理、工厂端的整条生态线方面供给软性支持力。4月15日,天猫&北京索菲亚协作的才智门店在北京北四环竟然之家开业,从头装饰改版后的索菲亚店面焕然一新,用阿里供给的技术加上新硬件从头诠释“新零售”。继上海C店之后,7月尚品宅配在北京开设了第2家C店,传递“家”的日子方式,成为集“吃、喝、玩、乐的多元日子融于一体”的日子方式体验中心。


除了家具企业,家居卖场也在打造更多的消费场景。如竟然之家体验MALL吸收了餐饮与影院入驻,包含盒马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster都将连续进驻,完成生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。竟然之家还与天猫联合开启“6·18”活动,集美家居联合京东举行主题为“集美6·18 券享京城”的活动,线上线下的跨界融合已成新潮流。

轻奢

风靡T台多年的轻奢主义,2018年从时尚界蔓延至家居界,并以燎原之势席卷整个家居职业。如果说去年下半年,轻奢家具还是商场上的一股暗潮,在今年3月广东几大家具展上,轻奢家具就成为了一股滔声阵阵的商场激流,就连最不灵敏的眼睛也都能发现轻奢家具的无处不在。

尽管家具展通常都有功能分区,中式、现代、欧美等馆看似爱憎分明,但今年的家具展会上,不论是欧美家具,还是中式家具,或者是现代家具,都在标榜轻奢。似乎不轻奢就落后了似的。从建材到家具,从整装到定制,从灯具到布艺,在以不同的方法向“轻奢”问候的同时,也为消费晋级布景下家居职业的转型晋级拓荒了一个新的窗口。

进入2018年下半年,家具职业面临更大的应战,贸易战对全体经济形成的系统性影响,让前路充满了新的各种不确定性,家具人需求拿出更大的勇气,更多的智慧,直面应战。



 

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